Calvin Kleini pluss-suurusega mudelitega reklaamikampaania on brändi katse jääda asjakohaseks ka pärast katastroofilist aastat

Brändi populaarsus langes pärast seda, kui disainer Raf Simons, Belgia armastatud artist, nimetati 2016. aastal loovjuhtiks ja juhtivaks disaineriks

(Getty Images)

Indiräppar Chika haaras oma fotosessiooniga silmamunad massiivse reklaamtahvli jaoks, kus ta ei kandnud muud kui Calvin Kleini aluspesu. 22-aastane muusik säras kaameras, kui talle meeldis pilkupüüdval pildil enesekindlalt oma plusssuurune kehatüüp. Viimane reklaamikampaania on täielikus vastuolus brändi traditsioonilise kuvandiga, kus olid kõhnad siluetid ja tuntud näod nagu Kate Moss ja Kendall Jenner.

Uue reklaamikampaania pälvis ajakirja Time suure tähelepanu osalemise, InStyle'i intervjuu ja terve rea postitusi sotsiaalmeedias ja digitaalsetes platvormides palju tähelepanu.

Brändi esteetika järsk muutus näib olevat katse omaks võtta uus kehapositiivsuse suundumus. Brändil on olnud siiani kohutav aasta, New Yorgi moenädalal, kus see kunagi näis kindlust hoidvat, polnud brändilt kollektsiooni.

Brändi kuulsus kahanes pärast koostööd disaineri Raf Simonsiga, belgia armastatud artistiga, kes nimetati 2016. aastal loovjuhtiks ja juhtivaks disaineriks. Simonsi kollektsioonid viisid brändi populaarsuse languseni, eriti pärast futuristlikke kujundeid ja elektriseerivat graafikat , millest paljud olid litsentsitud Andy Warholi sarjast 'Surm ja katastroof'.

Lõpuks, kui Simons detsembris lahkus sildilt, märkis emaettevõte PVH oma kaheaastase ametiaja „moepuuduseks” ja jaekaubaanalüütikute hinnangul läksid veider looming märgisele maksma tohutult 240 miljonit dollarit. Kuigi see tundus kaubamärgi jaoks kole lõpp, väidavad paljud moehuvilised, et see võib olla ka uue alguse kuulutaja.

Nende asjade laskmine on tegelikult üsna mõistlik, Tyler McCall New York Post, kes analüüsib Fashionista.com peatoimetajana jaemüügistrateegiat. Alguses oli tõeline kaotuse tunne. Calvin oli nii legendaarne! Kuid bränd pöördus kiiresti selle poole, mis töötab: aluspesu laiendatud suuruses, 90ndate nostalgia, castingul mitmekesiste kehade tõukejõud.

Oma suundumuste kujundamise strateegiate uuesti leiutamiseks on Calvin Klein järele jõudmas Gen Z ideele kaasatusest ja individuaalsusest.

Ettevõtte turundusjuht Marie Gulin-Merle ütles ajalehele The Post: usume, et kõige veenvamad ja köitvamad kampaaniad on need, mis hõlmavad mitte ainult rassi, kehatüübi, seksuaalse sättumuse või sooidentiteedi mitmekesisust, vaid ka arvamuste ja kogemuste mitmekesisust. .

Uus ideoloogia näib olevat sobiv põhjusel, miks uude #CKPartnerisse kuulub kümneid pluss-suuruses naisi ja mehi, näiteks vaimse tervise blogija Elena Sanchez, sikhi rätsep Devkaran Singh Mattakul ja puuetega inimeste kaitsja Kate Virginia poseerivad oma ratastoolis.

Isegi õiges suunas tehtud jõupingutuste korral näitab ainult aeg, kas moebrändi tegevuskava peatab laeva uppumise.